マーケティング用語・知識
ドラマ「グランメゾン東京」に学ぶ、成功する新規事業に必要な要素
10月下旬から始まったドラマ「グランメゾン東京」。 視聴率も良いらしく、ご多分に漏れずなんだかんだと毎回楽しく見ています。 実はこのドラマ、単純に楽しむ以外にも新規事業を作るためのお手本的な流れがわかります。 ちょうど今 […]
「経営戦略」と「マーケティング戦略」
「経営戦略とマーケティング戦略はどう違うのでしょう？」 そんな質問をいただいたので、整理してみました。 経営戦略とは？ まずは定義の確認。 ウィキペディア（Wikipedia）によると「経営戦略」とは、 組織の中長期的な […]
「市場分析」と「市場調査」の違い
「市場分析って市場調査と何が違うんですか？」 セミナー参加者からの質問に思わず解答に詰まりました。 どちらも同じことだと思っていたのです。 細かく言えば、「市場調査」は「調査」という行為を指していて、「市場分析」は調査の […]
「東京三大どら焼き」と「シルバーブリット/ silver bullet」の関係
東京三大どら焼きの一つ、東十条 草月の「黒松」を買ってみました。 珍しいトラ模様の皮がふわふわ♪、黒糖の苦味が効いた餡が大人の味でそれは美味だった・・・ということはさておき、この「黒松」とマーケティング用語でいう「シルバ […]
「マーケティング」とは何か？
「マーケティング」という言葉は２種類の意味合いで使われているように思います。 「マーケティングは市場創造」 定期誌『MarkeZine』の記事タイトルに思わず目が止まった。 https://markezine.jp/ar […]
「折り畳み傘」と「購買決定要因（KBF）」（続き）
店頭に並ぶ、色も形も様々な折り畳み傘。 迷った挙句に選んだのは「55cm、76g」というタグのついた、とてつもなく「軽くて小さい」折り畳み傘だった。 ◾「購買要因(BF)」と「購買決定要因(KBF)」 これ […]
「折り畳み傘」と「購買決定要因（KBF）」
マーケティング用語って、何だか難解なものが多くありませんか？ 先日の1日集中講座では「折り畳み傘」を例にして「購買決定要因（KBF）」を説明してみました。 ・ ◾「購買決定要因（KBF）」はマーケティングの […]
商品開発プロセスの可視化
・大型の新商品がなかなか出てこない ・失敗商品が続いている ・いつも突貫工事でやっており、無理やムダが発生している ・途中経過がわからない ・いつどこで誰が決めたのか、責任の所在があいまい 商品開発のプロセスは、モノづく […]
売れる商品名4文字以内の法則
ユニクロ ドトール 楽天（ラクテン） 無印（ムジルシ） シャネル エルメス アップル イケア ・・・ 「売れている商品や店舗、サービスは何故か4文字以内の名称を持つものが多い」 この法則は、かつて勤めていたメーカーにいた […]